时下电视综艺节目十分火爆，竞争也异常激烈。各综艺节目为了拉住观众，提高收视率，纷纷在奖项设置上做文章，而且一再加码。用一些电视综艺节目制作人的话说就是“这是联络观众的一种手段，是竞争的需要”。然而，从长远来说，这种高额奖项的设置所导致的负面影响是不容质疑的。有关专家指出，以高额奖品刺激收视，实则是一种“博彩”行为。综艺节目应走出这种怪圈，应对观众负责。
近年来，综艺节目一直是许多电视台的主打节目。该节目的兴盛，除其较强的娱乐性满足了观众多元化的欣赏需求外，一个重要原因，就是高额奖项设置带来的收视刺激。
应该说，该类节目纯属一种“舶来品”。据国内一些综艺节目制作人介绍，具有浓厚“博彩”性质的电视娱乐节目，在欧美、日、韩等国家司空见惯，十分火爆。
某电视台设置高额实物大奖的电视娱乐节目，奖品金额上万元人民币。据该节目策划者介绍，播出后反响强烈，收视指数稳步攀升，超过了《正大综艺》，现稳居某频道节目首位。节目策划者坦言，节目火爆的原因除与节目样式新颖有关外，高项奖品的刺激也很重要。大奖设置并不排除对收视率的考虑。
之后，各地电视台纷纷推出一批高额奖品竞猜娱乐节目，最高奖额达到1．65万元。
由于高额奖品带来的收视刺激，使各综艺节目在奖品的设置上一再加码。据悉，有关部门尚未对此做出明确限制，致使此风愈演愈烈。用某电视台一位综艺节目负责人的话说就是：这种做法是联络观众的一种手段，是竞争的需要。
对于设置高额奖品，某节目策划者这样解释：设置奖品是鼓励观众参与节目。不能用奖品的绝对值去衡量节目本身，关键是看奖品的设置是否与栏目的定位相匹配。
现在一些综艺节目设置奖品的出发点是不一样的，存在一个误区，就是以为奖品越大越好。这个现象是短时间的，不是娱乐节目的发展方向。经过市场的调节，今后各类娱乐节目会找准自己的位置和亮点。与公益事业挂钩，是娱乐节目一个新的发展方向。
对于有人对高额奖项设置的质疑，一些综艺节目制作人认为，这只是一种市场化的运作方式，并非一种违法行为，需市场去调节。《欢乐总动员》栏目总策划宋南男先生说，设置高额奖品，观众有赞成，有反对，都属正常，评价它不该只有一种声音。宋先生认为，从节目的制作部门来讲，绝大多数都会把精力放在提高节目质量上。如果节目质量上不去，用再大的力气去拉奖品赞助，也是无济于事的。
综艺节目纷纷以高额奖品刺激收视，看似一种很市场化的运作方式，有其存在的现实基础，但其所导致的负面影响是不言而喻的。有关专家指出，这种带有浓厚“博彩”性质的做法，导致节目间恶性竞争不断，对电视频道资源是极大的浪费，对观众则是一种误导。
北师大艺术系黄会林教授指出，电视产业首先是一种文化产业，节目应考虑内在的文化蕴涵，应对广大观众负责。节目创意应深入地探求观众的文化和审美需求，贴近观众的身心，给他们真正能引起心灵震动的东西，而不是以高额奖品去拉观众。这种以物质奖励刺激收视，忽略的是节目的文化价值，观众不会为此而感动，慢慢就会反感。黄教授认为，从长远来说，综艺节目应给观众一种人文的关怀、审美的愉悦和心灵的震动。这样，观众的参与才是最本质的、人文的，而不是虚拟的。目前综艺节目之所以在低水平上重复，盲目跟风，乃至出现愈演愈烈的设置高额奖品现象，一个重要原因是整个电视文化产业界存在一种“实践先行，理论滞后”的弊端。特别是针对电视节目制作、运作上的理论研究积累薄弱。理论界应对电视综艺节目发展的社会文化基础、心理以及节目的运作规律等方面进行深入研究，给予指导，确保电视综艺节目能健康发展。
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